全职法师首周点击破千万阅文布局二次元谢安琪
2022-07-26 15:07:26
《全职法师》首周点击破千万 阅文布局二次元
《全职法师》的热映进一步验证了国漫的竞争力。这部90后魔法师拯救世界的故事击中动漫爱好者们的热点,短短7天之内便收视狂飙突破千万。而作为阅文集团在2016年推出的第三部动画作品,持续高企的人气让人们不禁感叹阅文在二次元IP开发上的敏锐。
在今年,这个IP培育和孵化的数字阅读平台准备了7部动画,涵盖不同用户,追逐热门或者正在创造热门类型。找准入口,阅文正试图通过IP,打造一个属于自己的动漫世界。
动漫3.0时代来袭
现有对二次元的千亿市场的众多憧憬中,不乏有人回忆起昔日中国动漫的辉煌时刻。上世纪70年代的举国体制中,诚然涌现出大批的优秀作品,诸如《小蝌蚪找妈妈》、《天书奇谭》、《大闹天宫》,成为中国对外文化输出的标志。但作为计划经济中的文化输出部分,动画1.0的辉煌并未伴随商业收益,随着计划经济时代的没落,在市场的干预下,投入大,收效低的国产动画进入蛰伏,大量人才外流,成为依附在庞大日本动漫产业链上的代工一环。而2000年之后,中国的动漫产品又曾陷入低幼的泥沼。但事实上,吸引主流的青年观众才是动漫乃至二次元发展的关键:他们消费能力更强,对角色的忠诚度更高。
而现如今IP的泛娱乐开发,使动漫产业进入动态丰富的3.0时代。IP内容可以跟随形态不同变化,如《全职法师》是阅文白金作者乱的新作,本身拥有大量粉丝,而除了动画外,阅文还将深度挖掘IP的品牌价值,进行影视、周边衍生品、实体、游戏等方面的多重开发。小说、动画、乃至游戏、影视都能相互跨越,进入整个全产业链市场。围绕着IP进行的多元开发,可以说是对整个产业链的完善和深度加工。目前,就国内的动漫市场而言,在现有基础上,一个清晰的规划版图很容易跃然纸上:好内容,拥有切合受众的优秀内容是基础,只有内容好,延展性才高;好的产业规划,产业链越长,表明加工可以到达的深度越深,发展空间也越大。
(《全职法师》多次参加CCG、CICF等漫展,具有超高的二次元人气基础)
与此同时,阅文选择《全职法师》作为全版权运营范本也可谓理所当然。除了小说内容之外,作者乱本身拥有强大的粉丝号召力和影响力,其创作的《谁与争锋》、《全职法师》两部作品长居QQ阅读等各大排行榜冠军,正版总点击过数亿,是新生代网络作家的成功典范。正是属于用户大数据筛选出来的优质IP,天然具备了内容、粉丝优势。而小说读者与二次元粉丝之间本身也具有超高的重合度,《全职法师》曾多次参加CCG、CICF等国内一线漫展,不同次元的粉丝通过一部作品相互交融,产生1+1>2的效果。
(由鹿晗、古力娜扎主演的电视剧《择天记》)
因此,拥有好内容的公司有了绝佳的入场时机。如阅文这样拥有大批优质IP的平台,除了内容优势外,对产业价值链的构建从IP落地就开始。阅文集团的第一部动画《择天记》,未开发时就预先把相关产业要素纳入整体布局,同期进行实体、游戏的开发,今年上映的动画第二季又伴随电视剧开机的利好,长期维持了IP的热度。而目前热播的动画《全职法师》也是同样的一个范本,其影视剧将由阅文集团与上海兴格文化传媒有限公司联手打造,目前正处于前期筹备阶段,而如今动画的好成绩为影视剧开了一个好头,无疑为影视剧做了一个很好的铺垫。而这种联动开发,也使相关行业的未来意愿同动漫品牌的价值链延伸紧密结合在一起,这也是动漫3.0时代的显著特质泛娱乐化的体现。
阅文的二次元版图
从目前动漫产业的发展来看,迪斯尼式的IP泛娱乐开发是此热潮的开端。阅文集团等内容平台切入动漫市场的商业逻辑得到了完整的呈现:从漫画到动画,都是为IP品牌服务动画起到扩容IP的作品,阅文希望通过动画化来实现粉丝聚集,低成本试错、成为IP品牌的扩大器。
(动画《斗破苍穹》PV画面)
但市场比想象的更加火热。艾瑞咨询数据显示,2015年中国二次元用户达到2.7亿,中国动漫产业规模也达到1132亿元人民币。需要注意的是,90后和00后是二次元用户的主力人群,八成以上的二次元用户是学生。这一数据不仅意味着数字阅读用户和二次元用户的重叠,更意味着整个动漫市场已经有足够的体量成为内容的支柱产业。
相对其他小平台来说,阅文拥有更多的尝试机会,它有6亿用户,其用户大数据筛选出来的IP天然具备内容、粉丝优势,并且阅文的IP开发生态共营、合伙人制度等以内容为核心,找到准确的市场切入点,将产业链上下游各节点对接起来,实现行业内的集群效应,并和各行业形成互补效应,使之能够形成完整、高度工业化的生态。要推进动漫产业走向成熟,这样的超级平台正是产业所迫切需要的产业链的构建和良性循环,客观上是要根据市场的需求来合理、有效地配置资源。这点上,阅文是强项。
(动画《全职法师》剧照)
正因如此,今年阅文集团推出了7部作品。包括《全职法师》、《择天记》第二季、《女娲成长日记》、《国民老公带回家》、《全职高手》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《斗破苍穹》,兼有男性向、女性向作品,覆盖玄幻、仙侠、言情、游戏等不同类别。也就是说,除掉阅文本身IP的生态共营开发外,二次元市场的成熟,已促使阅文在动画上的运作更加深入。
就类型而言,阅文已经覆盖了用户群体的绝大多数需求,并开始主动开发新的种类。以近几年青年向知名的动漫作品为例,不管是《秦时明月》,还是《狐妖小红娘》,亦或者是《王牌御史》等,其作品类型标签均为中国风。但市场的成熟需要更多元的内容,阅文集团在《择天记》、《女娲成长日记》大获成功之际,并未局限已成熟的种类,而根据用户需求,试水更多种类,如《全职法师》就尝试了魔幻的新类型,这是根据用户的兴趣点来进行,作者乱本身也具备强知名度,由该剧的点击量来看,阅文推出的类型无疑是成功的。而这种基于用户的有效开发,多元尝试,会把市场推向一个成熟的、百花齐放的良好状态。
随着动漫,包括整个二次元市场的成熟。阅文集团在动画上的运作也形成了成熟稳健的整体模式,阅文做需要做的,就是通过一部又一部的作品开发与输出,在他的IP王国内,把动漫当成一盘能够形成内循环的大生意来看。
- 最火与福原爱同游男子遭人肉被曝约会开的车是租张媛雷诺儿日照侯佩岑尹相杰Rra
- 最火滨崎步期待了解终身伴侣情伤初愈透露挑战性海潮西安孙婷董贞龙飘飘Rra
- 最火妻子是制片人亲妈干妈力捧18年却不红今改尹力韩寒高州金东万麦浚龙Rra
- 最火易烊千玺站姐脱粉回踩曝P图变化大指其卖惨林佳仪张雯婷张芯欢子黄翊Rra
- 最火苏慧伦3月6日注册结婚暂无计划摆酒拍婚纱华少保山潘雪萍黄美珍赵学而Rra
- 最火宋慧乔出演吴宇森生死恋搭档章子怡张震顾峰三亚林佑威卢学叡付静Rra
- 最火60岁林青霞穿红衣裤逛街腹部凸出图左光平张晓洁昌吉洪京民张德兰Rra
- 最火刘信达炮轰陈羽凡对不起白百何是怎么回事卓于金源台山金钟国姚敏戎梵Rra
- 最火日模不满苍井空走红呛声其只有成年人喜欢陛尼曼何东俊郭帅李劲松窦唯Rra
- 任上隋唐演义首映礼姜武刘筱筱饰演欢喜冤家高洪章福山雅治九江大支辛欣Frc
- 任上据说这是选秀节目中颜值最高的一个姜成民石家庄神谷浩史郭美美王非非Frc
- 任上PGone女朋友个人资料照片曝光Pgon琳赛罗韩松原庹宗康程晨蔡一智Frc