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《乐队的夏天》开启的互动新玩法，预示着综艺节目怎样的未来？

近期，互动视频正在成为内容行业的新热点。年初，Netflix推出的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》通过让每个观众自主选择分支剧情的新鲜体验，引发了广泛的讨论。此后，Netfli南平x又在与野

近期，互动视频正在成为内容行业的新热点。年初，Netflix推出的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》通过让每个观众自主选择分支剧情的新鲜体验，引发了广泛的讨论。此后，Netflix又在与野外生存专家贝尔共同推出的《你的荒野求生》中，首次在综艺中尝试了分支剧情的技术，让观众可以自主选择贝尔野外行进的路径和使用的工具鸟山雄司，在28天里吸引了2500万人观看。而在国内，各大视频平台也纷纷开始了这方面的尝试，例如5月份，爱奇艺便率先发布了全球首个 互动视频标准 ，而最近正在爱奇艺热播的《乐队的夏天》，成为了国内首档落地互动视频标准的综艺内容，那么与传统综艺相比，这种互动综艺究竟有何创新之处呢？

互动电影《黑镜：潘达斯奈基》

《乐队的夏天》开启的互动玩法有何新鲜？

综艺节目尤其是才艺竞演类节目有一大痛点，那就是素材量太大、精彩的演出太多，而节目时长有限，很多原本能吸引观众的内容也因为控制时长而不得不舍弃，不管是对于节目，还是对于用心准备来参加节目的选手们来说，这都是一大遗憾。而《乐队的夏天》作为一档集结了全国31支乐队前来竞演的节目，也面临着这样的困扰，一些乐队的表演难以在正片节目中得到完整的呈现。但借助创新的互动视频技术王艺霖，用户在观看《乐队的夏天》正片内容时可根据浮窗提示，轻轻一点，便能跳转至乐队完整舞台进行观看。

《乐队的夏天》中的浮窗提示

过往也会有综艺节目放出很多正片之外的内容，但往往是通过口播提示，观众们还需要去搜寻相关的内容。而《乐队的夏天》通过升级画面信息的交互形式，观众一边观看正片，一边可以即时、主动去选择。这样看似微小的改变实则极大地拓展了综花泽冰艺节目的叙事空间，内容上仿佛一下子多了好几倍的容量。每个人都可以根据自己的喜好和节奏去欣赏乐队的表演，还可以通过点击助力按钮去帮助那些被淘汰的乐队重新返场，在交互式的体验中获得更大的满足感。

点击助力按钮可助力乐队重返舞台

正是凭借内容和技术上的创新，《乐队的夏天》播出之后取得了热度和口碑双丰收。很多观众评价这档节目充分地展现了乐队的文化和多元音乐风格等，背后的原因在于这档节目不但罗了全中国最优秀的乐队，也通过精心的编排和技术手段，为每个乐队提供了充分地展示独特才华的舞台空间。

从 客厅观看 到 指尖娱乐 ：综艺节目形态的互动化进阶

回顾综艺节目的发展历史，可以发现传统的电视综艺是缺乏互动的，受限于电视单向传播的媒介属性，观众是被动的观看者，与节目产生互动顶多通过连线的方式。到了开始普及的年代，观众与综艺之间的互动性有所增强，比如当年的 超女 快男 ，观众们曾用投票的方式决定选手的命运。而随着互(6)、电气控制线路参照国际标准联时代的降临，观众一边看综艺一边开始在微博等社交平台发表评论或在视频站的弹幕上吐槽，制造出各种热搜话题。通讯技术的成熟、社交平台的崛起、视频站的入局，都一步步激活了综艺节目的互动可能性，为观众参与互动带来了更大的想象空间。

《超级女声》当年的投票结果

而此次《乐队的夏天》则代表着综艺节目互动性的又一次进步。传统综艺节目的叙事是单一的、线性的，观众们只能同时看到一个版本邯郸，大量精彩的节目内容因为时间限制只能被舍弃，观众也无法选择观看哪一部分内容。但在互联时代，观众已经变成了用户，随着社会文化的圈层化，大众的审美趣味变得日益多元化，移动端个性化、私密性的特征，使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多。交互俨然已经成为年轻用户的下意识动作。

事实上，传统电视综艺近些年收视率和影响力都在持续走低的一个重要原因便在于那些浅层的互动形式已经难以满足观众的需求。大同小异的节目设置，反复出现的场景、单一的线索、狭窄的叙事空间，让观众已经感到了深深的审最近几年国际市场上原油价格波动剧烈美疲劳，他们迫切地渴求着个性化的观看体验。

互动综艺《你的荒野求生》

随着传播环境的变化，观众的注意力已经逐渐从电视等传统媒体转移到移动终端上，消费内容的方式也已经变成了 指尖娱乐 黑色饼干。如何为观众在内容消费时提供更多的交互性，提供更个性化的体验，成为了内容进化的必然方向。而《乐队的夏天》的创新所代表的正是综艺节目的互动化、个性化发展方向。

更多互动可能蓄势待发，未来综艺将进入 智娱时代

事实上，爱奇艺此次在《乐队的夏天》尝试的 画面信息探索 互动视频技术仍属于小试牛刀的阶段。除了这种形式，视角切换、分支剧情、X因子等互动能力也包含在爱奇艺提供的 互动视频标准 中。例如视角切换旨在突破传统固定视角的观看模式，让用户可以根据喜好选择观看的视角。而分支剧情则将剧情走向的选择权交给用户，用户可通过在剧情节点处做出不同的选择，从而获得不同的故事情节及结局，产生决定剧情走向的主控感。

视角切换示意图

此外，在爱奇艺所公布的标准中，还包括一项特别的X因子互动功能。凭借先进的人工智能和大数据技术，创作者可以累积观众在较长时间跨度内的一系列互动操作，并记录观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过X因子的累计值触发不同内容。

X因子逻辑示意图

随着这些技术在综艺领域的广泛应用，可以预见，未来综艺将进入 智娱时代 ，依靠用户大数据和人工智能，将可以针对用户品味、情绪、为他们量身定制出不同的叙事内容，用户的使伊雪莉用足迹与偏好数据不仅将影响内容推荐和呈现方式，还会影响内容实际包含的信息本身。而这种变化也将突破传统综艺静态的叙事空间，推动其变成一种更加丰富、可以迭代和配置的内容形态，例如节目+知识百科+互动游戏+消费入口的复合形态，这将为综艺创作与营销带来更大的空间和机会，引发从内容创作到消费产业的连锁性变化。

对于用户来说，未来的综艺将不再仅是一档档用于单纯欣赏的节目，而是一款款可以带来更加个性化、更具沉浸感体验的互动娱乐产品。而对于平台与内容制作方来说，附加了互动属性的综艺节目也将有更大的商业开发价值，能够撬动粉丝经济和内容付费，帮助综艺节目突破目前过分依如何把产品做得更符合客户和市场的需求靠广告赞助的瓶颈。

尽管国内外对互动综艺的探索仍处于萌芽阶段。关于互动综艺制作流程，互动综艺的内容、生产流程、商业模式等还没有形成统一的行业标准。但我们可以看到，在爱奇艺等平台的大力推动下，内容制作方、播出平台之间正在逐步构建起一个面向包括互动综艺在内的互动视频制作、发姜玉阳布以及商业化变现的生态体系。我们或许可以期待互动综艺的风口，将在不远的未来降临。

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